在2023年9月开学之际，中国广电通过产品+内容组合拳构筑校园“5G生活圈”。在全国各地高校，以大学生为主的青年群体正通过全新5G通信体验持续解锁象牙塔内的多彩生活。
次元破壁 联合人气作者共绘青春校园
新学期伊始，中国广电联合快看漫画发起了漫画征集大赛，人气漫画创作者用形式各样的视觉语言勾勒出当代大学生多姿多彩的校园生活，漫画作者@西瓜_Lyda的作品重点表现了大一萌新刚刚入校时的青春懵懂，@孤傲的狼族王子刻画出宿舍二人组团开黑的紧张气氛更有@索索用细腻的笔触呈现出一幅女生寝室魔法版“开学大戏”。一幅幅生动的画作直线拉升了大一新生的开学快乐值，纷纷留言互动“有亿点喜欢”。
好戏接力 走心内容唤起开学记忆
为了增加青年人数字化校园生活的新趣味，中国广电联合掌阅读书开启“开学有好戏，青春不NG”的青春回溯之旅，邀请全民一起参与到三代风格迥异的青春剧场中，开启线上“5G剧本杀”。品牌双方全新释出互动H5，将“192号段”变成时代符号，引导大家从80年代开学背着编织袋“要久爱”的生活情境转场到90年代同学们使用翻盖手机，课堂传阅杂志的“依旧爱”时代，最后带入到00年代“要就爱”的全新生活主张中。众多网友表示纷纷买账，分享起开学第一天大扫除、带铲子去校园拔草的青春回忆。
戏感营销 驱动青年消费者闪耀入局
开学第一周，中国广电推出“开学用广电青春更有戏”话题，在青年群体广泛使用的抖音、微博两大平台上，校园博主分享戏感日常，演绎校园网卡顿、流量不够用等生活痛点，一起分享心得并找到“合拍”网友#开学用广电青春更有戏#话题推出后广受关注，微博大V樑石麗表示开学季不能错过的buff，广电青春卡，有戏！诙谐地感慨自己上学上早了。中国广电全国新媒体矩阵账号也入局话题讨论中来，发布短视频呈现中国广电点缀的青春校园，走心的推荐也让同学们心目中的“靠谱电话卡选购指南”增加了一个全新的优选答案：中国广电。
中国广电不仅拥有5G黄金频段，具备高速率和低延迟的特点，全新推出的乐学卡套餐充分响应年轻人5G冲浪的需求，每月仅需 29 元即可享受192G 全国流量和 192 分钟国内通话，兼具“流量更大”“放肆开刷”“一卡通吃”的诸多特点，中国广电的产品套餐一经推出，在各地高校引发同学们围观咨询，这也侧面体现了当代大学生“兴趣先行”“追求实惠”的多元消费观。
创新跨界 线上线下趣味投射
此外，中国广电还在中国政法大学、北京体育大学等知名院校开展了青春感爆棚的校园互动，通过趣味十足的投壶游戏，幸运号码抽奖丰富大学生的课余生活。二次元爱好者追捧的热门IP快闪搭配中国广电的创意周边，为高校校园增加一抹特色鲜明的文化氛围。未来，中国广电还将与有道词典、超级课程表等大学生喜爱的App持续开展品牌互动，带来全新Wow圈话题、5G青春自习室等内容，丰富大学生线上学习趣味。
以梦为马 深入校园更懂当代大学生
纵观中国广电校园迎新系列活动，它以年轻人感兴趣的内容为依托，在“自我表达”与“通信交互”的双重语境中实现中国广电品牌与大学生之间的情绪沟通，借由“年轻品牌对话年轻人”的天然优势，逐渐拉近品牌与受众之间的距离，引导青年人群在全新通信生活中，找到青春生活真谛。
在场景洞察和心理洞察上，中国广电高度融合青春气息与产品卖点，通过自身品牌战略赋予高校校园年轻潮流的体验感，将产品理念渗透到千禧世代校园新生的学习圈、生活圈、社交圈和兴趣圈，让消费者感受到中国广电正以全新的品牌想象力作为载体搭建通往Z世代人群精神世界的对话桥梁。中国广电正在通过新产品+新内容的双向赋能，为当代大学生乃至青年圈层带来引导与激励，陪伴年轻人共赴精彩青春。
